스베누와 카페베네 그회사들의 공통점
최근 스베누의 몰락에 대해서 다들 잘 아실껀데요. 스베누 그리고 카페베네의 공통점에 대해서 포스팅해볼까합니다.
신발브랜드인 스베누와, 커피브랜드인 카페베네는 눈깜짝할 사이에 성공하였지만, 추락도 눈깜짝할 사이에 하였죠.
최근 실적부진 소식을 전한 신발,의류 브랜드인 수베누, 커피전문점 브랜드인 카페베네
과연 이 회사들은 왜이렇게 금방 뜨고, 금방 망했을까?
카페베네의경우 2008년에 창업을해 2010년도에는 카페전문가맹점 평균 매출 1위를 달성하였죠.
2012년 이후 사업 난항을 겪었으며, 사업시작 7년8개월만에 김선권 회장이 최대주주에서 물러났구요.
그럼 스베누를 봐볼까요?
황효진대표는 아프리카TV에서 BJ소닉으로 스타크래프트 해설방송을 진행하면서 인기를 얻었죠.
인기가 많아지자 그는 2012년에 '신발팜'을 오픈하였으며 2014년도에는 10대 20대 타깃으로한 신발,의류 브랜드인 스베누를 론칭하였습니다.
매출액은 104억이지만, 이익없이 영업손실액은 2억을 기록하였습니다.
현재는 수백억대 사기혐의로 고소를 당했구요.
이 두기업은 도대체 왜 이렇게 빨리 몰락하였을까요?
두기업의 몰락은 이미 예정되있다는 사실, 알고 계셨나요?
그럼 지금부터 자세히 알아봅시다.
어디서부터 잘못되었을까?
그이유는 두 업체 모두 스타마케팅에 혈안이 되었기때문입니다.
토종브랜드는 초반인지도가 낮기때문에 연예인을 활용한 스타마케팅을 많이쓰는데요.
스베누, 카페베네 모두 과도한 스타마케팅을 하였죠.
카페베네의경우 커피업계 최초로 스타마케팅(한예슬)을 하였으며, 이후 장근석,크레용팝,최다니엘등 기용을하였고
시트콤인 지붕뚫고 하이킥, 시크릿가든 등 방송프로그램에도 PPL광고를 하였죠.
그럼 스베누는 어떨까요?
스베누의 경우 AOA,아이유,송재림 그리고 배우 클로이 모레츠
드라마 '프로듀사'에 제작비를 7억원 지원하였으며, 맨체스터 유나이티드 FC와 파트너십까지 체결하였었죠.
스베누는 온라인 광고비만 82억이 넘게 사용하였으며 이는 삼성화재(71억원)보다 많이사용하였습ㄴ다.
(삼성전자가 49억원)
다시 스베누를 봐볼까요?
스베누의 로고는 '맥과이어 디자인'의 로고와 흡사하며, 유명 신발,의류 브랜드인 나이키 및 아디다스 제품을 카피해서 논란이되었으며
세탁시 염료가 빠져 어떤 세탁업체에서는 스베누 운동화를 받지않겠다고 선언하기까지 하였죠.
그럼 카페베네는?
카페베네의경우 커피브랜드인데 메인인 커피보다 케이크와 같은 사이드메뉴가 인기가 더 많았죠.
또한 커피 '맛'이 타 커피전문점에 비해 현저히 떨어진다는 조사가 나왔구요.
그럼 이 두 업체에 또 다른 문제는 무엇일까요?
바로 '가맹점을 급하게 늘려나갔다는것'
스베누의 경우 2014년 7월에 1호점을 오픈하였고 60여개 가맹점을 포함한 오프라인 매장이 100개를 돌파하였으며,
리그오브레전드 와 스타크래프트등 유명 e스포츠 리그 한해 약 30억원의 규모로 후원을 하였죠.
또한 임대료가 비싼 서울 합청동으로 본사를 이전하였구요.
그럼 카페베네는?
바퀴베네라고 불릴정도로 동네는 물론 고속도로 휴게소, 군부대등 매년 100여개정도 매장을 늘려왔답니다.
또한 커피사업이 안되자 이탈리아 레스토랑인 '블랙스미스'
제과 브랜드인 '마인츠돔', 드러그스토어 '디셈버24'등 론칭하였으나 실패하였고, 뉴욕 맨해튼에 1호점 오픈한 이후 글로벌 매장 1000호점을 달성하기까지..
두 업체 모두 덩치를 엄청난 속도로 키워왔다는 것입니다.
이뿐만일까요?
카페베네의 경우 가맹점주 및 직원들에게 등골빼네 라는 별명이 생길정도였으며, 뿐만아니라 점검대상 56곳중 근로기준법 위반율이 98.3%였죠. 임금 정기 미지급이 23건, 근로계약서 미작성이 45건, 최저임금 위반건이 42건이구요.
그럼 스베누는?
납품대금 28억원을 지불하지않았으며 하청업체에는 92억원 가맹점주들은 72억원 대금을 받지 못하였다고 최근 황효진 대표와 스베누를 사기혐의로 고소하였으며, 현재 수사가 진행중이죠.
뿐만아닙니다. 스베누의 경우 기존제품의 가격에 80%도 안되는 헐값에 판매하는 '땡처리' 상설매장이 생겼으며, 정상가로 판매하는 대리점간의 갈등도.. 정말 말이안될정도로.. 심각하네요.
이렇듯 스베누와 카페베네 사이에는 공통점이 있는데요. 둘다 사업추진을 무리하게 하였고, 가맹점 및 직원을 무시하며 사업을 한것이
빠른 몰락의 이유중 하나로 볼 수 있답니다.
스베누의 경우.. 솔직히 정말 가맹점주들이 안타깝네요.. 물론 카페베네도 마찬가지입니다.
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